11.26感知符号价值影响消费者购买意向的机理—基于感知风险的中介效应
<h3>感知符号价值影响消费者购买意向的机理—基于感知风险的中介效应</h3>
<p>文章出处：消费市场
研究目的：本文将基于感知风险的中介效应，分析感知符号价值影响消费者购买意向的机理，旨在引导企业加强对于商品感知符号价值的重视，针对不同商品感知符号价值合理设计营销策略。
文章框架：
引言
本文将基于感知风险的中介效应，分析 感知符号价值影响消费者购买意向的机理，旨在引导企业 合理调整营销策略，凸显商品感知符号价值，从而实现经 营绩效的持续提升
基础概念
感知符号价值。感知符号价值的概念由法国哲学家、 现代社会思想家让·鲍德里亚提出，其认为感知符号价 值是商品除使用价值之外的能够反映消费者地位、权力、 个性以及名声的商品价值，感知符号价值存在两个不同的维度即自我认同和社会认同
感知风险。感知风险包含了消费行为前感知到将会产生 的风险和不良结果发生后感知到的风险和损失
研究设计
（一）假设提出
感知价值包含了商品的使用价值和感知符号价值
假设 1：消费者购买意向受到商品感知符号价值的显 著积极影响。
假设 2：商品感知符号价值对感知风险产生显著负向 影响。 假设 3：不同维度的感知风险受到商品感知符号价值 的影响存在差别。
假设 4：购买意向受到感知风险的显著消极影响。 假设 5：感知风险在商品感知符号价值和购买意向的 关系中发挥中介效应。
（二）数据来源
本文通过调查问卷进行数据收集，为了提高数据的客 观性和典型性，将问卷调查的调查对象设定为热衷于购买 国际品牌、奢侈品等具有高符号价值商品的人员。
实证检验
（一）假设检验
选取购买意向 （YX）作为因变量，商品感知符号价值（JZ）作为自变 量，感知风险（GZ）以及其包含的经济风险（JJ）、时间风险（SJ）、功能风险（GN）、心理风险（XL）、身体风险（ST）和社会风险（SH）作为中介变量。
主效应分析
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过独立样本 T 检验分析法验证假设 3，将 六个模型进行两两检验，Hov 代表方差齐性检验相等， Vh 代表方差非齐性，Var. 代表方差值，Dom 代表两组的 平均值之差，Sdd 代表标准差差异，95%Upper 表示平均 值的差值 95% 置信区间上限，95% Lower 表示平均值的 差值 95% 置信区间下限
最后，进行感知风险的中介效应检验
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（二）结果分析
消费者购买意向受到商品感知符号价值的显著积极影响。
购买意向受到感知风险的显著消极影响
感知风险在商品感知符号价值和购买意向的关系中发挥中介效应。
营销建议
一方面，强化产品优越感。关注产品感知符号价值的消费者往往希望通过产品的优越感来凸显自身的个性、地位以及权力。
另一方面，实现线上线下双渠道联动。</p>