11.17感知符号价值下体育消费环境对体育消费观的影响 ——基于供需双侧协同的分析框架
<h3>感知符号价值下体育消费环境对体育消费观的影响——基于供需双侧协同的分析框架</h3>
<p>文章出处：体育学刊 第30卷 第5期 2023年9月
研究目的：为探讨供需双侧调控下体育消费环境对消费者体育消费观形成的重要影响，并分析 主体感知符号价值在两者之间的中介效应作用
文章框架：
结合体育市场供需双侧有关政策文件、产品服务、文化生活等现状来看，体育消费环境可分为政策环境、市场环境和文化环境。
在消费社会里，消费者对商品的感知价值包括客观使用价值与主观符号价值。
本研究提出假设 H2(H2a、H2b、 H2c)：体育消费环境对感知符号价值具有直接正向影 响；假设 H3：感知符号价值对体育消费观具有直接正 向影响；假设 H4(H4a、H4b、H4c)：感知符号价值在体育 消费环境与体育消费观之间起到中介作用。
1 研究对象与方法
1.1样本选择与数据收集
1.2测量工具设计
(1)体育消费观(GN)量表。(2)体育消费环境(HJ)量表。(3)感知符号价值(GJ) 量表。
1.3数理统计
采用 SPSS 20.0 和 AMOS 24.0 统计软件，先后对本次调查数据的“体育消费环境”量表和“感知符号价值中介效应下体育消费环境对体育消费观影响”总体量表进行探索性因子分析，识别潜在构成维度，完成信度和效度检验，同时进行验证性因子分析检验测量模型，通过观察各测量指标在建构变量上的实际负荷情况，以及利用结构方程模型常用的拟合指数来检验本研究的模型拟合情况。
2 结果与分析
2.1量表信度与效度检验
2.2 模型拟合与修正
2.3 研究假设验证
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2.4 感知符号价值在体育消费环境和体育消费观之间的中介效应检验
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3 讨论
本研究综合探讨体育消费环境对体育消费观的影响，验证个体对体育消费的感知符号价值在体育消费环境和体育消费观之间起到中介作用，对培养新型体育消费观、释放体育消费潜力以及促进新时代体育消费高质量发展具有重要现实意义。</p>