9.7物质主义与全面健身运动项目消费行为：社会比较、心理授权多重中介效应
<h3>物质主义与全民健身运动项目消费行为：社会比较、心理授权多重中介效应</h3>
<p>文章出处：沈阳体育学院学报 2021年7月 第40卷 第4期
研究目的：为全面探究物质主义与全民健身运动项目消费行为的影响，及社会比较、心理授权等在此过程中的多重中介效应，采用文献资料、因子分析、结构方程等方法，基于物质主义、社会比较、心理授权、消费行为等测量内容，构建了全民健身运动项目消费理论模型。
文章框架：
全民健身趋势，重要性→提出问题（体育消费供需不匹配、体育消费理念异化、体育消费结构层级化、体育消费心理波动化、体育消费能力不均衡等问题）→引出研究内容。本研究立足于消费社会时代特征，从价值取向、心理机制、消费行为等方面入手，全面研判三者与全民健身运动项目消费行为的关系，以全方位探究全民健身运动项目消费成果与实践成效。
1 理论基础与概念模型
1.1 物质主义与消费行为之间的关系
在全民健身消费领域，物质主义是一种强调物质拥有、社会声望与外在形象的个体价值观，其本质是心理状态或文化系统。
H1: 物质主义对消费行为具有正向影响。
1.2社会比较对物质主义与消费行为的中介作用
H2: 物质主义对社会比较具有正向影响。
H3: 社会比较对消费行为具有正向影响。
H4: 社会比较对物质主义与消费行为具有中介作用。
1.3心理授权对物质主义与消费行为的中介作用
心理授权作为参与主体对运动项目消费体验的综合心理感知，反映了参与者获得感、幸福感等主观效能感增强的过程，包括活动意义、胜任力、自主性和影响力等维度.
H5: 物质主义对心理授权具有正向影响。
H6: 心理授权对消费行为具有正向影响。
H7: 心理授权对物质主义与消费行为具有中介作用。
H8: 社会比较、心理授权在物质主义与消费行为间具有中介效应。
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2 研究设计
2.1 样本确定与数据收集
发放650份，有效585份，线上线下一共1228份
2.2变量选取与测量
2.2.1变量选取
物质主义测量借鉴Ｒichins等、赖敏和张瑞雪等研究，从“物质追求(ZQ)、物质兴趣(XQ)、物质崇拜(CB)”3个维度展开测量。
社会比较(BJ) 测量主要参考“观念比较、能力比较、向上比较”等4条测量语句。
2.2.2变量测量<br />
信度检验：采用Cronbach’s a内部一致性系数、潜变量组合信度(CＲ) 对量表进行信度检验
效度检验：采用KMO and Bartlett’s、平均方差萃取量(AVE) 对量表进行效度检验
共同方法偏差检验：采用匿名作答，通过反向题设定、混合排序减少共同方法偏差；同时，HAＲMAN 单因子检验表明结果有8个因子特征根值＞ 1，且第1因子解释变异率21. 184%，低于40%的临界值，共同方差提取量高于70% ，表明测量共同方法偏差可接受。
3 实证与讨论
3.1变量相关性分析
表2呈现了各潜变量的均值、标准差及相关性描述性分析
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均值波动较小，标准差低于1.5，说明两组数据的波动性较小，数据拟合程度较佳，具有统计学意义。
3.2模型拟合度检验
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CMIN/DF = 1. 260 ＜ 3;GFI = 0. 936、NFI = 0. 952、TLI = 0. 979，均超过0. 9的理想水平;ＲMSEA = 0. 029 ＜ 0. 05判断标准，结构模型与数据拟合程度处于一个较佳的水平，表明全民健身运动项目消费结构模型有效。
3.3假设检验
3.3.1直接效应分析
本研究所提出的假设H1、H2、H3、H5、H6均成立
（1) 物质主义与其他潜变量的直接效应。(2) 社会比较与其他潜变量的直接效应。（3) 心理授权其他潜变量的直接效应
3.3.2中介效应分析
依据Bootstrap检验结果可知，95%置信区间内(不包括0)P ＜ 0. 01，全民健身运动项目消费存在显著的直接效应、间接效应，因此该模型为部分中介模型。
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(1) 社会比较中介效应分析。社会比较在95%置信区间上限为0. 268，下限为0. 057，P ＜ 0. 01说明其间接效应显著存在，假设H4成立。
(2) 心理授权中介效应分析。假设H7成立。
（3) 社会比较、心理授权的链式中介效应分析。表4，其间接效应显著存在，并发挥着链式中介效应，假设H8成立。
4 结论与启示
4.1 结论
全民健身运动项目消费行为影响要素中，物质主义、社会比较、心理授权对消费行为均具有正向影响效应，其中，物质主义价值取向对全民健身运动项目消费行为具有显著直接效应，社会比较和心理授权在物质主义价值倾向与健身消费行为间具有多重中介效应。
4.2 启示
提升物质主义对全民健身运动项目消费行为的正向影响效果，应从物质主义价值取向、社会比较结果、心理授权效果3个层面着手。</p>