10.13休闲体育消费动机对行为意愿的影响: 休闲涉入与体验质量的双重中介效应
<h3>休闲体育消费动机对行为意愿的影响:休闲涉入与体验质量的双重中介效应</h3>
<p>文章出处：西安体育学院学报 2021年3月 第38卷 第2期
研究目的：本研究将休闲体育消费动机、消费行为意愿、休闲涉入和体验质量纳入同一个模型中系统地探讨四者之间的关系，在纾解休闲体育消费发展顽疾的同时，为休闲体育消费潜能释放和休闲体育产业持续稳中向好发展予以理论支撑与现实指导。
1 理论假设与概念模型
1.1消费动机与行为意愿之间的关系
消费动机隶属于心理学范畴，其源于个体对休闲体育消费的多重需要。消费动机复杂性引致体育消费结构、体育消费行为的层级化，消费动机成为影响大众休闲体育消费行为意愿的直接的动因。
H1 : 消费动机对行为意愿具有正向影响。
1.2休闲涉入对消费动机与行为意愿的中介作用
涉入概念源于Sherif 社会判断理论，用以衡量社会心理学领域中个人的态度与行为.20 世纪80 年代涉入理论引入休闲领域，休闲涉入是大众对休闲体育消费活动的投入与专注程度，及在参与过程中表现出来的兴奋、自由、愉悦等心理状态，其包括自我表达、吸引力、中心性、风险性等维度。
H2 : 消费动机对休闲涉入具有正向作用。
H3 : 休闲涉入对行为意愿具有正向作用。
H4 : 休闲涉入对消费动机与行为意愿具有中介作用。
1.3体验质量对消费动机与行为意愿的中介作用
体验质量，即在特定的环境影响下，通过互动而产生的独特情感的主观评价，体验质量越高，顾客情感需求和潜在期望的满足程度随之升高，顾客忠诚度自然也会呈现出提升态势.
旅游消费体验价值愈高，对游客的行为意愿会产生愈强烈的正向影响。
H5 : 消费动机对体验质量具有正向影响。
H6 : 体验质量对消费意愿具有正向影响。
H7 : 体验质量在消费动机与消费意愿之间发挥着中介作用。
休闲涉入、体验质量作为消费动 机与休闲体育消费行为意愿的中介机制，是形成休 闲体育消费的关键驱动。据此，本研究提出假设:
H8 : 休闲涉入对体验质量具有正向作用。
H9 : 休闲涉入、体验质量在消费动机与行为意愿间具有中介作用。
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2 研究设计
2.1样本确定与数据收集
本研究采用随机抽样法，遵循客观性、有效性原则，以社区居民为研究对象，通过线下实地调研的方式，进行数据收集。
2.2变量选取
本研究构筑的理论模型及测量变量，均借鉴国 内外成熟量表所编制。消费动机量表借鉴杨剑、乔延宾的研究，从休闲娱乐、身心健美、社交表现、明星效和冒险挑战等维度进行测量休闲涉入量表参考了尹郑刚、周玲强、王坤等的研究。
2.3变量测量
2.3.1信度与效度检验
信度采用 Cronbach's α 系数及组合信度( CＲ) 等进行 稳定性和一致性的检验。
效度从内容效度和结构效度 2 个层面进行检验，采用 KMO 和 Bartlett's、平均方差萃取量( AVE) 等进行内容效度与结构效度的检验。
2.3.2共同方法偏差检验
共同方法偏差检验采用程序控制与 Harman 单 因素检验等方法用以检测可能存在的共同方法偏差。
3 实证与讨论
3.1 变量相关性分析
消费动机、休闲涉入、体验 质量、行为意愿的平均值处于 4. 499 ～ 4. 506 之间，标准差 ＜ 1.5，2 组数据波动性较小并具有统计学意 义.休闲体育消费各变量间相关性较为显著，其中，消费动机与休闲涉入呈显著正相关。消费动机与体验质量、消费动机与行为意愿) 均呈显 著正相关; 休闲涉入与体验质量) ，休闲涉入与行为意愿 、体验质量与行为意愿均呈显 著正相关。
3.2模型拟合度检验
本研究模型拟合度较好
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3.3假设检验
3.3.1直接效应
(1) 消费动机对其他潜变量的直接效应。消费动机是消费者对自身需要的意识或认知，是形成消费行为意愿的直接动力。
(2) 休闲涉入对其他潜变量的直接效应。
(3) 体验质量与行为意愿的直接效应。
3.3.2中介效应
Bootstrap 检验结果显示，休闲体育消费直接效应与间接效应在 95% 置信区间内(不包括 0) ，P ＜ 0. 001，显著性较高，该模型为部分中介模型。此外，“消费动机→休闲涉入→行为意愿”“消费动机→体验质量→行为意愿”“消费动机→休闲涉入→体验质量→行为意愿”3 条路径。
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(1) 休闲涉入中介效应分析。间接效应显著存在
(2) 体验质量中介效应分析。间接效应显著存在
（3) 休闲涉入、体验质量的中介效应分析。间接效应显著且存在链式中介效应
4 结论与启示
4.1结论
本研究通过实证检验发现，消费动机、休闲涉 入、体验质量对休闲体育消费行为意愿均具有正向的影响效应。
休闲体育消费结构模型中，休闲涉入、体验质量在消费动机对休闲体育消费行为意愿的影响中发挥着双重中介效应。
4.2启示</p>