9.5需求取向对全民健身消费行为的影响：体验价值、主观幸福多重中介效应
<h3>需求取向对全民健身消费行为的影响：体验价值、主观幸福多重中介效应</h3>
<p>文章出处：山东体育学院学报 2021年8月 第37卷第4期
研究目的：深入探究需求取向对全民健身消费行为的影响机理，以及体验价值与主观幸福在此过程中的多重中介效应，采用文献资料、因子分析、结构方程等方法，构建并检验了需求取向下全民健身消费结构模型。
文章框架：
“全民健身”活动出处及重要性→优化全民健身消费内容。提出问题、缺陷（全民健身发展不平衡、体育消费结构不合理、体育服务质量不高、体育消费理念滞后）→本研究立足于新时期民生价值所向，审视全民健身消费行为特征及影响机理，并通过构建基于需求导向的全民健身消费概念模型，以探究体验价值、主观幸福在需求取向与全民健身消费行为间的多重中介作用，对厘清全民健身消费驱动要素、破除全民健身消费发展障碍，为全民健身消费持续化发展提供理论框架与现实指导。
1 理论假设与概念模型
1.1需求取向与消费行为之间的关系
假设H1: 需求取向对全民健身消费行为具有显著正向作用。
1.2体验价值对需求取向与消费行为的中介作用
假设 H2: 需求取向对体验价值具有显著正向影响;
假设 H3: 体验价值对全民健身消费行为具有显著正向影响;
假设 H4: 体验价值对需求取向与全民健身消费行为具有显著中介作用。
1.3主观幸福对需求取向与消费行为的中介作用
假设 H5: 需求取向对主观幸福具有显著正向影
响;
假设 H6: 主观幸福对全民健身消费行为具有显著正向影响;
假设 H7: 主观幸福对需求取向与全民健身消费行为具有显著中介作用。
假设 H8: 体验价值对主观幸福具有显著正向影响;
假设 H9: 体验价值、主观幸福在需求取向与全民健身消费行为间具有显著中介效应。
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2 研究设计
2.1问卷设计
2.2数据收集
2.3数据分析方法
SPSS24.0与AMOS24.0
3结果与分析
3.1 共同方法偏差与共线性检验
3.2信效度检验与相关分析
运用SPSS24．0 对调研数据量表内部稳定性( Cronbach＇s α) 、组合信度(CＲ) 等进行检验。
其次，在进行因子分析的过程中对问卷的整体效度(KMO and Bartlett＇s)、平均方差萃取量(AVE) 进行检验
运用SPSS24．0，对需求取向、体验价值、主观幸福和消费行为4个量表的相关性进行分析
3.3模型拟合度检验
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3.4假设检验
3.4.1直接效应检验
3.4.2中介效应检验
4 讨论与审视
4.1直接效应分析
4.1.1需求取向与其他潜变量的直接效应
4.1.2体验价值与其他潜变量的直接效应
4.1.3主观幸福对全民健身消费行为的直接效应
4.2间接效应分析
4.2.1体验价值中介效应分析
4.2.2主观幸福中介效应分析
4.2.3体验价值、主观幸福的链式中介效应分析
本研究Bootstrap中介效应检验结果显示，体验价值、主观幸福(在95置信区间内) 在需求取向对消费行为的影响中效应量为0． 030 /0． 170 =17．65(P ＜ 0． 001) ，说明该路径存在链式中介效应
5 结论与启示
5.1结论
经由理论支撑及假设推演，构建了需求取向与全民健身消费行为的结构模型。
（1) 整体而言，全民健身消费行为由需求取向、体验价值、主观幸福等因素综合影响。其中，需求取向对全民健身消费行为具有直接影响，直接效应量为0．432; 体验价值、主观幸福在需求取向与全民健身消费行为间具有多重中介作用，总间接效应量为0．170。
(2) 享乐性、实用性、社会性等多重需求取向是全民健身运动消费行为生成的起因，需求取向对全民健身运动消费行为具有正向驱动效应。
(3) 经实证检验可知，体验价值、主观幸福具有多重中介效应，且在需求取向与全民健身消费行为间具有链式中介作用，因此，需求取向与全民健身运动消费行为是部分中介模型。
5.2启示</p>