10.17童年环境、物质主义与炫耀性消费的关系研究 ———中国传统价值观的调节效应
<h3>童年环境、物质主义与炫耀性消费的关系研究 ———中国传统价值观的调节效应</h3>
<p>文章出处：西南民族大学学报 2020年1.5
研究目的：从进化心理学生命史理论视角，对 当前社会存在的物质主义倾向和炫耀性消费行为 背后的深层次原因加以探讨。
一、文献回顾
（一）炫耀性消费的概念及影响因素
炫耀性消费的影响因素研究主要集中在地位关注、自我概念、物质主义、参照群体影响、社会认同等方面，国内有些学者还关注了面子意识、权力等中国情境下的特有因素。
（二）物质主义的概念及影响因素
物质主义是一种强调拥有物质财富的重要性并以此界定自我概念与个人成就的个人价值观，它指导人们在各种情境中做出选择。
（三）童年社会经济地位对个体的影响
贫穷是在认知、社会情感、身体健康、行为表 现等方面改变个体终身发展轨迹的一个显著因素，而童年社会经济地位(childhood socioeconomic status，以下简称童年SES) 是评估童年贫困程度的一项重要指标。
二、综述及问题的提出
有学者认为，消费心理学的研究多是基于近 端层面( proximate level) 对消费决策与行为进行探 讨，而进化心理学视角主要基于远端层面( ultimate level) ，探讨决策和行为背后的深层原因。
个体消费行为受到其内在价值观的影响，特别是在中国数千年历史发展中形成的不同于西方的文化背景影响下，中国人的价值观取向和消费行为必然呈现不同于西方的特点。所以，本研究还将验证中国传统价值观对于成年期的炫耀性消费和物质主义倾向是否具有影响。
三、研究设计
（一)研究假设与研究方法
基于已有文献，本研究假定童年SES 状况不同的成年个体在炫耀性消费动机水平上存在差异，童年 SES 越低的个体成年后炫耀性消费动机水平越高。
假设 1: 童年 SES 越低的个体，成年后无论其当前SES如何，均表现出更高的炫耀性消费动机水平。
本研究假定个体成年后的物质主义倾向，是其童年SES对成年后炫耀性消费动机影响的中介 作用机制，即: 假设 2．1: 童年 SES 越低的个体，成年后无论其 SES 如何，均表现出更高的物质主义倾向; 假设 2．2: 个体成年期的物质主义倾向，在其童年SES对成年后炫耀性消费动机水平的影响过程中起中介作用。
本研究假定传统价值观分别对童年 SES 与成年后的物质主义倾向之间，以及童年 SES 与成年后炫耀性消费 动机之间的关系具有调节效应，即: 假设 3．1: 个体童年 SES 对成年后炫耀性消费动机水平的影响，受到个体传统价值观水平高低的调节作用; 假设 3．2: 个体成年期的物质主义倾向对童年 SES 影响成年后炫耀性消费动机水平的中介作用，受到个体传统价值观水平高低的调节性影响。
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第一步：专项问卷调查采集样本；第二步对数据进行整理分析，采取多步分析策略的研究方法
（二）数据来源与测量程序
（三）变量测量
1.解释变量: 炫耀性消费动机
Marcoux 等在 1997 年编制了炫耀性消费动机 的经典量表，包括社会地位展示、群体交流、人际 调解、物质享乐和炫耀卖弄等五个维度
2.预测变量：童年社会经济地位（童年SES）
将整合并修订生命史理论研究者使用的主观测评方式用于测量个体童年 SES。
3.中介变量: 物质主义倾向
采用Ｒichins和Dawson编制的经典物质主义价值观量表( Material Values Scale，MVS)
4.调节变量: 中国传统价值观
本研究将中国传统价值观操作化为儒家文化价值观，采用学者杨国枢等编制的量表，包括家族主义、谦让守分、面子关系、团结和谐、克难刻苦等五个维度
5.控制变量: 性别、年龄、户籍类型、教育程度等人口学变量
在多元回归分析中，将性别、年龄、户籍类型、教育程度、职业状况、家庭收入水平等一系列人口学变量作为控制变量纳入回归模型。
四、结果与分析
（一）描述性分析
数据结果显示，炫耀性消费动机水平分数的均值和中位数均略大于量表分数的理论中值)，可见，中国成年个体的炫耀性消费动机水平略微偏向较高的一侧。
（二）控制变量描述及与炫耀性消费动机的方差分析
不同户籍类型个体的炫耀性消费动机水平具有显著差异。不同职业的个体表现出的炫耀性消 费动机水平显著不同。性别和家庭收入水平不同的个体在炫耀性消费动机水平上并未表现出显著差异。
（三）童年 SES 对成年后炫耀性消费动机的影响
模型中各变量仅有年龄对因变量有显著相关，但随着核心变量童年 SES 的加入，这一影响在后续模型中失去了统计显著性; 其它各变量均未通过统计显著性检验。
（四）童年 SES 对成年物质主义倾向的影响
表4呈现了童年SES对成年物质主义倾向的影响。
（五）童年SES影响炫耀性消费的机制与条件
童年SES一方面直接影响炫耀性消费动机，另一方面可通过影响物质主义倾向而间接影响炫耀性消费动机，故假设2.2 成立。
交互项XW对童年SES影响炫耀性消费动机水平具有显著调节作用，故假设3.1成立。
五、讨论与结论
本研究通过“童年环境与消费行为专项调查”，考察了童年环境、物质主义与炫耀性消费动机的相互关系以及传统价值观的调节作用。
具体来说，童年SES越低的个体，成年后的物质主义倾向和炫耀性消费动机均表现出更高的水平; 并且，成年后的物质主义倾向在童年 SES 对成年炫耀性消费动机的影响过程中起到部分中介作用;个体的中国传统价值观在童年SES对成年炫耀性消费动机的影响过程中起到一定的调节作用，即童年SES对炫耀性消费动机的影响，因个体所持有的传统价值观程度不同而有所差异。</p>