10.16实用价值取向对全民健身消费行为的影响：消费预期和让渡价值多重中介效应
<h3>实用价值取向对全民健身消费行为的影响：消费预期和让渡价值多重中介效应</h3>
<p>文章出处：北京体育大学学报 2021年3月 第44卷第3期
研究目的：本研究借鉴消费社会学理论基础与热点议题，结合全民健身消费现实境遇，从实用价值取向出发，探究消费预期、让渡价值在多重中介因素中对全民健身消费行为的影响效应，试图构建全民健身消费行为影响路径模型，旨在为全民健身消费持续化发展提供理论分析框架与现实指导。
文章框架：
1 理论假设与概念模型
1.1实用价值取向与全民健身消费行为之间的关系
实用价值取向（又称实用或效益主义）是一种以实际功效、实际利益作为评判标准的西方理论学说
假设H1：实用价值取向对全民健身消费行为具有正向影响
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1.2消费预期对实用价值取向与全民健身消费行为的中介作用
消费预期是指大众在实施消费行为决策前，根据已掌握的与全民健身消费有关的经济形势和经济变量，进而对预期消费行为进行判断、预测或估计的心理活动，包括经济形势预期、收入预期、价格走势预期和突发事件预期等维度。
本研究遵循 Bandura “认知‐预期‐行为”框架，认为消费预期在实用 价值取向对全民健身消费行为的影响具有中 介效应
H2：实用价值取向对消费预期具有正向作 用；H3：消费预期对全民健身消费行为具有正向 作用；H4：消费预期对实用价值取向与全民健身 消费行为具有中介作用
1.3让渡价值对实用价值取向与全民健身消 费行为的中介作用
让渡价值是指大众在全民 健身消费中所获得的实际价值，即顾客总价值 与顾客总成本的差额部分。
H5：实用价值取向对让渡价值具有正向作 用；H6：让渡价值对全民健身消费行为具有正向 作用；H7：让渡价值对实用价值取向与全民健身 消费行为具有中介作用。
H8：消费预期对让渡价值具有正向作用； H9：消费预期、让渡价值在实用价值取向与全民 健身消费行为间具有中介作用。
2 研究设计
2.1样本确定与数据收集</p>