11.13女性运动服饰消费者的自我概念与购买意愿研究
<h3>女性运动服饰消费者的自我概念与购买意愿研究</h3>
<p>文章出处：东华大学硕士研究生学位论文
研究目的：探究运动品牌网络图文营销对女性运动消费者自我一致性与购买意愿的影响
文章框架：
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 我国体育产业的增长与红利 1.1.2 女性运动服饰市场成为新金矿 1.1.3 自我概念对消费行为的影响
1.2 课题提出
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义 1.3.2 现实意义<br />
1.4 研究内容和方法
1.4.1 研究内容和撰写框架 1.4.2 技术路线图
<img src="https://www.showdoc.com.cn/server/api/attachment/visitFile?sign=e6bfa93cc820264a74c8fcc7dba79dcb&amp;file=file.png" alt="" />
<img src="https://www.showdoc.com.cn/server/api/attachment/visitFile?sign=00d9d13e7a68f9eae92c99164220d38b&amp;file=file.png" alt="" />
1.4.3 研究方法
1.5 预期目标、创新点及难点
1.5.1 预期目标 1.5.2 创新点 1.5.3 研究的难点
1.6 本章小结
2 文献综述与理论构架
2.1 自我概念相关理论
2.1.1 自我概念的定义 2.1.2 女性消费者自我概念 2.1.3 自我一致性与消费行为 2.2 消费者行为
2.2.1 消费者行为定义 2.2.2 消费者购买意愿
2.3 网络图文营销
2.3.1 网络营销 2.3.2 网络营销的信息形式分类
2.4 平面广告
2.4.1 平面广告定义 2.4.2 电子商务对平面广告影响 2.4.3 平面广告研究现状
2.5 广告文案
2.5.1 广告文案的定义 2.5.2 广告文案的发展
2.6 环境心理学模型
2.6.1 模型定义
2.6.2 研究进展 2.6.3 研究模型构建
<img src="https://www.showdoc.com.cn/server/api/attachment/visitFile?sign=ee865969bc4f486cb816e75a5d90bc20&amp;file=file.png" alt="" />
2.7 文献启示与课题提出
2.8 本章小结
3 平面广告对自我一致性与购买意愿的影响实验
3.1 实验前期准备
3.1.1 研究范围与定义 3.1.2 运动品牌线上平面广告调研
3.2 实验假设与研究模型
3.2.1 研究假设 3.2.2 理论模型结构图
<img src="https://www.showdoc.com.cn/server/api/attachment/visitFile?sign=c7c473b1b23b557e6bd8112b7dc864ff&amp;file=file.png" alt="" />
3.3 实验方案与问卷设计
3.3.1 实验设计 3.3.2 量表设计 3.3.3 问卷预调研 3.3.4 正式问卷调研
3.4 基础实验数据分析
3.4.1 被试个人信息统计 3.4.2 问卷量表信度效度分析 3.4.3 因子分析
3.5 假设检验
3.5.1 双因素分析 3.5.2 相关分析 3.5.3 多元回归分析 3.5.4 中介效应分析 3.5.5 调节效应分析
3.6 实际模型结构图
<img src="https://www.showdoc.com.cn/server/api/attachment/visitFile?sign=7756be61ff6dfd8e9d521b06ab25ade4&amp;file=file.png" alt="" />
3.7 本章小结
4 基于5F模型的女性消费者自我概念分析
4.1 中国女性消费者自我概念结构描述
4.2 实验样本的自我概念分析
4.2.1 自我概念因子分析 4.2.2 自我概念描述性分析 4.2.3 消费者聚类 4.2.4 单因素多变量方差分析
4.3 基于5F模型的广告文案分析
4.3.1 国内市场的社交媒体营销 4.3.2 耐克新浪微博文案分析 4.3.3 阿迪达斯新浪微博文案分析 4.3.4 露露柠檬新浪微博文案分析
4.4 本章小结
5 广告文案对自我一致性与购买意愿的影响研究
5.1 研究假设与研究模型
5.1.1 研究假设 5.1.2 理论模型结构图
5.2 问卷设计与数据收集
5.2.1 问卷结构与量表设计 5.2.2 问卷前测 5.2.3 正式问卷调研
5.3 问卷数据分析
5.3.1 样本人口统计特征 5.3.2 量表总体信效度分析 5.3.2 因子分析
5.5 模型拟合检验
5.5.1 以表现自我文案为自变量的多重中介 5.5.2 以发展自我文案为自变量的多重中介 5.5.3 以情感自我文案为自变量的多重中介 5.5.4 以心灵自我文案为自变量的多重中介
5.6 模型拟合结果分析
5.6.1 模型系数对比分析 5.6.2 中介效应检验结果分析
5.7 本章小结
6 国产运动品牌网络图文营销现状与建议
6.1 品牌选择与品牌介绍
6.2 李宁网络图文营销现状 6.2.1 李宁的线上平面广告现状 6.2.2 李宁的社交媒体文案现状
6.3 安踏网络图文营销现状
6.3.1 安踏的线上平面广告现状 6.3.2 安踏的社交媒体营销现状
6.4 经典国产运动品牌图文营销优化建议
6.4.1 营销投入结构优化 6.4.2 平面广告优化 6.4.3 广告文案优化
6.5 本章小结
7 结论与展望
7.1 研究总结
7.2 研究局限
7.3 研究展望 </p>