10.21体育明星营销对重庆市大学生体育消费的影响
<h3>体育明星营销对重庆市大学生体育消费的影响</h3>
<p>文章出处：西南师范大学学报 2022年4月
研究目的：本研究将分析目前体育明星营销所存在的问题和适当的解决方法，并对未来体育明星营销发展提出建议。
1 文献综述
1.1什么叫体育消费
体育消费是指人们在体育相关方面的个人消费支出，这其中不仅包括人们观看赛事或体育表演所支付的门票，还包括了人们为了身体健康，精神愉悦，获得视觉上的享受，丰富业余生活，并以此提高生活质量的个人消费行为．
1.2体育明星营销
体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。
1.3体育消费的构成
第一，观赏型体育消费，指人们用货币购买各种入场券、门票以观看、欣赏达到视觉神经满足为目的的各种消费行为。
第二，实物型体育消费，指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为。
第三，参与型体育消费，指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育劳务或服务消费资料的消费行为。
1.4国内外体育明星营销现状
2 研究对象与方法
2.1研究对象
2.2文献资料法
2.3问卷调查法
2.4数理统计法
2.5案例分析法
3 体育明星营销对大学生体育消费的影响
3.1 大学生体育消费结构
消费结构是在一定社会经济条件下，人们在消费过程中消费的各种各样的消费资料的比例关系。
3.1.1大学生体育消费的经济投入
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3.1.2重庆市男、女大学生体育消费结构对比
从图１可知，明星影响力有效地刺激了以前较为薄弱的女生体育消费水平，尤其很多女生受到各种综艺节目的影响逐渐对以前没有过多关注的运动员们产生了兴趣，并激发了“粉丝效应”，加大了在这方面的消费力度.
3.2体育明星营销对大学生体育消费造成的积极和消极影响
3.2.1主观积极性因素分析
体育明星营销对女生造成的积极影响更深
3.2.2客观积极因素分析
3.2.3主观消极因素分析
在影响大学生体育消费行为的因素中，主观消极的影响相对较小，影响男、女大学生体育消费行为的主观消极因素是一致的，且过度消费导致生活脱离常态排在前面。
3.2.4客观消极因素分析
体育消费价格过高主要是和体育明星相关的消费属于体育消费中的高额消费有关．
4 结论与建议
4.1体育明星营销影响下重庆市大学生体育消费的发展趋势
4.1.1体育消费总量会有所增长
4.1.2以实物型消费为消费主体，呈现多元化、个性化的消费趋势
4.1.3观赏型体育消费群体日益增大
4.2建议</p>