3.10 体育赛事国际社交媒体传播的优化策略研究 ——以冬奥会在 Twitter平台为例
<p>体育赛事国际社交媒体传播的优化策略研究 ——以冬奥会在 Twitter平台为例
郑 鹏,元敏丽（旅游论坛 2024年4月 第17卷 第4期 ）
研究目的：文章以
2022年北京冬奥会在 Twitter平台的赛事传播实践为例,运用模糊集定性比较分析方法,基于不同
的赛事话题类型,探究发布主体特征和不同叙事策略的联动匹配对用户参与度的影响,总结不同赛
事话题实现高用户参与度的组态模式。
研究方法：模糊集定性比较分析方法
文章框架
1 文献回顾
2 理论基础与研究框架
2.1 理论基础
2.2 研究框架
3 研究方法和数据来源
3.1 研究方法
3.2 数据来源
3.3 数据预处理
3.4 变量测量与校准
4 结果与分析
4.1 单变量必要性分析
4.2 条件组态充分性分析
4.3 稳定性检验
5 结论与优化策略
5.1 结论
(1)对于不同类型的体育赛事话题,单一因素并 不是话题能否实现高用户参与度的必要条件。
（2)研究总结出体育赛事话题实现高用户参与 度的3种组态模式:高影响力主体发布的形式生动型话题、高活跃度主体发布的情感互动型话题、高影 响力和高活跃度主体发布的情感生动型话题和互动生动型话题。
(3)体育赛事在国际社交媒体中实现高用户参 与度的组态模式具有不稳定性和随机性。
5.2 优化策略
(1)提升赛事品质与形象,鼓励多元主体参与。
(2)注重话题表现形式,强化互动与参与。
(3)适当使用情感策略,提升话题说服力。
文章优点
这篇文章运用模糊集定性比较分析方法，该方法整合了定性研究和定量研究的优势
文章缺点
无
自拟题目
无</p>