12.29 ＣＢＡ 联赛观众观赛行为意向的影响因素及其作用机制
<p>ＣＢＡ 联赛观众观赛行为意向的影响因素及其作用机制
郑嘉昕 (沈阳体育学院学报 第 ４３ 卷 第 ５ 期 ２０２４ 年 ９ 月 )
研究目的：本研究设定现 场观赛动机为自变量,感知价值、满意度为中介变 量,观赛行为意向为因变量,通过深入剖析 ４ 个变量 之间的因果关系,明晰 ＣＢＡ 联赛观众观赛行为意向 的影响因素及其作用机制,对于吸引 ＣＢＡ 联赛观众 前往现场观赛,扩大我国本土职业赛事消费规模具 有理论意义和现实价值。
研究方法：文献资料法、调查问卷法、数理统计法
文章框架
１ 研究假设
１. １ 现场观赛动机与观赛行为意向的关系
１. ２ 感知价值在现场观赛动机与观赛行为意向之间的中介作用
１. ３ 满意度在现场观赛动机与观赛行为意向之间的中介作用
１. ４ 感知价值和满意度在现场观赛动机与观赛行
为意向之间的链式中介作用
２ 研究方法
２. １ 调查对象
２. ２ 测量工具
２. ３ 研究程序
２. ４ 统计处理
２. ４. １ 定量数据分析
２. ４. ２ 定性资料分析
３ 研究结果
３. １ 定量分析结果
３. １. １ 共同方法偏差检验
３. １. ２ 结构模型验证
３. １. ３ 中介作用分析
３. ２ 定性分析结果
４ 分析与讨论
４. １ 现场观赛动机对 ＣＢＡ 联赛观众观赛行为意向 的直接作用
４. ２ 感知价值的中介作用
４. ３ 满意度的中介作用
４. ４ 感知价值与满意度的链式中介作用
５ 结论与建议
５. １ 结论
５. ２ 建议
１)开展系统性、周期性、持续性的宣传推广,激 发观众现场观赛动机。
２)基于经济价值、情感价值、社会价值等多重 角度,提升观众的感知价值。
３)改革创新 ＣＢＡ 联赛治理机制与管理模式,提 高观众的满意度。
文章优点：此研究基于定量数据和定性资料,揭示了 ＣＢＡ 联赛观众观赛行为意向的影响因素及其作用机制。 ＣＢＡ 联赛观众现场观赛动机、感知价值、满意度与观赛行为意向显著相关;感知价值在现场观赛动机与观赛行为意向之间起部分中介作用;满意度在现场观赛动机与观赛行为意向之间起部分中介作用;感知价值和满意度在现场观赛动机与观赛行为意向之间起链式中介作用。由此可见,激发 ＣＢＡ 联赛观众现场观赛动机、提升其感知价值和满意度,有助于增强其观赛行为意向。
文章缺点：无
自拟题目：推拉阻理论视域下中国排球超级联赛观众消费动机及行为促进研究</p>