12.22 休闲体育消费动机对行为意愿的影响: 休闲涉入与体验质量的双重中介效应

<p>休闲体育消费动机对行为意愿的影响: 休闲涉入与体验质量的双重中介效应 邵雪梅（ 西安体育学院学报 第 38 卷 第 2 期 2021 年 3 月 ） 研究目的：为深入探究消费动机对休闲体育消费行为意愿的影响，以及休闲涉入、体验质量在此过程中的双重中介效应，采用文献资、 研究方法：文献资料、因子分析、结构方程等方法 文章结构： 1 理论假设与概念模型</p> <ol> <li>1 消费动机与行为意愿之间的关系</li> <li>2 休闲涉入对消费动机与行为意愿的中介作用</li> <li>3 体验质量对消费动机与行为意愿的中介作用 2 研究设计</li> <li>1 样本确定与数据收集</li> <li>2 变量选取</li> <li>3 变量测量 2． 3． 1 信效与效度检验 2． 3． 2 共同方法偏差检验 3 实证与讨论</li> <li>1 变量相关性分析</li> <li>2 模型拟合度检验</li> <li>3 假设检验</li> <li> <ol> <li>1 直接效应</li> </ol> </li> <li> <ol> <li>2 中介效应 4 结论与启示</li> </ol> </li> <li>1 结论 本研究通过实证检验发现，消费动机、休闲涉 入、体验质量对休闲体育消费行为意愿均具有正向 的影响效应。通过挖掘大众体育消费动机、引导休 闲涉入深度、提高体验质量结果，可增强大众对休闲 体育消费的价值感知与消费粘性，以激发大众持续 性参与、主动性推荐、优先性消费的行为意愿生成。</li> <li>2 启示</li> </ol>