1.2 中国足球超级联赛球迷观赛动机与购买行为关系研究
<p>中国足球超级联赛球迷观赛动机与购买行为关系研究
陈志斌（沈阳体育学院学报 第 33 卷 第 6 期 2014 年 12 月）
研究目的：基于前人关于球迷购买动机、购买行为的研究基础，通过进一步的深入访谈、问卷调查，运用相关分析与回归分析，分析球迷观赛动机与其购买行为间的具体关系。
研究方法：访谈法、问卷调查法，数理统计法
文章框架
1 动机与购买行为解读</p>
<ol>
<li>1 动机理论与购买行为</li>
<li>2 观赛动机与购买行为
2 研究设计</li>
<li>1 球迷观赛动机的测量</li>
<li>2 球迷购买行为的测量</li>
<li>3 数据收集与样本概况
3 数据分析及结果</li>
<li>1 因子分析</li>
<li>2 信度检验</li>
<li>3 相关分析</li>
<li>4 回归分析
4 结论
5 营销启示
文章优点
这篇文章基于动机理论，研究中超足球职业联赛中球迷观赛动机与购买行为的关系，并提出了相关的营销启示
文章缺点
无</li>
</ol>