4.16 “中枢 - 边缘”双路径因素影响健身直播用户黏性的实证研究：基于 ELM 的视角
<p><strong>一、文章出处：</strong>
首都体育学院学报 第35卷第6期</p>
<p><strong>二、文章背景：</strong>
精细加工可能性模型（ELM）经常被用来研究社交情境中信息接收者的信息处理过程及其态度和行为变化，受众行为意愿的改变往往基于所获得的信息。</p>
<p><strong>三、研究目的：</strong>
基于精细加工可能性模型，对健身直播的信息及环境线索进行梳理，考察健身直播用户的信息处理过程对用户黏性的影响路径及内部作用机制，并验证了用户健身经验的调节作用。</p>
<p><strong>四、文章梳理：</strong>
<strong>1 理论基础</strong>
1.1 精细加工可能性模型
1.2 ELM 对用户黏性的影响路径
<strong>2 模型构建和研究假设</strong>
2.1 中枢路径因素对感知有用性和心流体验的影响
2.2 边缘路径因素对感知有用性和心流体验的影响
2.2.1 教练可信度对感知有用性和心流体验的影响
2.2.2 直播间亲和性氛围对感知有用性和心流体验的影响
2.2.3 直播间观众卷入度对感知有用性和心流体验的影响
2.3 感知有用性和心流体验分别对用户黏性的影响
2.4 健身经验的调节作用
<strong>3 研究设计</strong>
3.1 变量设计与测量
3.2 数据收集和样本特征
3.3 数据分析方法
<strong>4 结果</strong>
4.1 测量模型检验
4.2 结构模型检验
4.3 中介效应检验
4.4 健身经验的调节作用检验
<strong>5 分析与讨论</strong>
5.1 中枢路径因素对感知有用性和心流体验的影响
5.2 边缘路径因素对感知有用性和心流体验的影响
5.3 感知有用性和心流体验对用户黏性的影响
5.4 健身经验的调节作用
<strong>6 结论与建议</strong>
6.1 结论
6.2 建议</p>
<p><strong>五、研究结论：</strong>
中枢路径因素（健身内容质量）和边缘路径因素（教练可信度、亲和性氛围和观众卷入度）对用户的感知有用性和心流体验均有显著正向影响，感知有用性和心流体验正向显著影响用户黏性；健身经验对模型具有调节作用。在高健身经验用户中，中枢路径因素对感知有用性、心流体验的影响更大；在低健身经验用户中，边缘路径因素对感知有用性、心流体验的影响更大。</p>
<p><strong>七、文章启示：</strong>
了解了精细加工可能性模型</p>
<p><strong>八、文章优点：</strong></p>
<p><strong>九、自拟题目：</strong></p>