10.19 推拉因素 中国冬季运动游客：休闲滑雪者的案例
<p>推拉因素 中国冬季运动游客：休闲滑雪者的案例</p>
<p>王星华，詹姆斯J.张，广东宋，夏湾
原始研究 </p>
<p>研究目的：
本研究的目的是考察影响中国休闲滑雪参与水平的推（即社会动机）和拉（即滑雪胜地属性偏好）因素。</p>
<p>文章脉络：
<strong>推动因素</strong>
与内在欲望相关的因素被定义为推动因素，其特征是一系列的社会心理动机，代表消费者的内在欲望，并推动消费者走向特定的目标驱动行为。
<strong>拉力系数</strong>
拉力因素被概念化为一系列消费者需求变量，它们与运动组织或产品提供给消费者的核心产品或服务的属性有关。
<strong>休闲滑雪作为体育旅游的一种形式</strong>
体育旅游是指人们离开主要居住地，参加娱乐或竞技体育活动，或作为观众参加体育活动。
当比赛是“硬”运动游客的关键属性时，硬运动游客就会去参加或观看竞技运动。相反，一个“软”的体育游客将是一个在体育体验中具有运动比赛之外的娱乐动机的人。
在研究体育旅游时，人们发现拉动因素常被发现与目的地吸引力和形象研究有关。
在政府宣传和宣传活动的鼓励下，越来越多的休闲参与者转向滑雪，休闲滑雪者受到欢迎并吸引多样化的消费者不足为奇。然而由于管理不善，许多第一次参观者很少返回同一个地点。
<strong>方法</strong>
在对文献进行回顾的基础上，开发了一份调查问卷，其中包括三个部分，包括测量推变量的滑雪动机量表、测量拉变量的属性偏好、人口信息和滑雪胜地参与频率。
<img src="https://www.showdoc.com.cn/server/api/attachment/visitFile?sign=43a2356f378c9476c4b7c1e54e41370c&amp;file=file.png" alt="" />
<strong>结果</strong>
1 大多数受访者每年在指定的滑雪场参加滑雪的次数少于5次。
2 在推动因素中，<strong>逃逸因素</strong>对滑雪场出席率的影响最为显著。
3 在评估休闲滑雪者对滑雪场属性的需求时，确定了安全措施、斜坡景观、培训教育计划、设施和设备是主要考虑和要求的滑雪场提供和服务。尽管37%的受访者特别关注滑雪成本。
4 女性滑雪者一般比男性滑雪者更关注滑雪胜地的风景。相反，男性滑雪者对缩短等待时间的需求高于女性滑雪者。
5 41岁至65岁的年龄组在选择滑雪场作为目的地时，要求斜坡、积雪的条件和等待时间作为基本属性。19-40岁的滑雪者大多关注斜坡风景，65岁以上的滑雪者更喜欢设施和设备良好的滑雪胜地。18岁以下的滑雪者对培训教育计划、培训课程特点和安全措施的要求最高。在滑雪成本和价格方面，65岁以上的参与者中有一半认为这是一个重要的因素。
6 每年参加10次以上的滑雪者对滑雪条件、等待时间、滑雪场可达性、安全措施和训练课程特点的关注多于其他组。
<strong>讨论</strong>
这项调查旨在从推的和拉的角度探讨人们参与滑雪胜地的原因。了解影响休闲滑雪者消费行为的特定动机应该是我国滑雪场管理的重点。
本研究采用调整后的REP量表来测量滑雪者的动机。研究发现，7个社会冬季因素中，享受自然因素的平均得分最高，这凸显了在规划建设一个滑雪场馆时自然环境的重要性。</p>
<p>总之，本研究探讨了影响中国某滑雪胜地休闲滑雪参与水平的推拉因素。本研究首先探讨了滑雪动机与滑雪频率之间的关系，发现“逃避”因素对滑雪频率有积极的影响。本研究还探讨了吸引参与者的拉力因素。</p>